مارکتینگ پلن یا برنامه ریزی بازاریابی

برنامه بازاریابی یا مارکتینگ پلن چیست

اگر شما هم جزو مدیران یا کارآفرینانی هستید که قصد فروش محصولات و یا عرضه خدماتی را دارند، حتما به این فکر کرده‌اید که چطور می‌توانید بیشتر سهم بازار و کسب سود را داشته باشید! پاسخ‌هایی که به این پرسش داده می‌شود همان برنامه بازاریابی یامارکتینگ پلن است.

این پرسش‌ها می‌تواند در قالب مسائلی مانند، زمانبدی فروش، طرح‌های تشویقی، سیاسیت‌های قیمت‌گذاری، فرآیندهای توزیع در بازر و… پاسخ داده شود.

پیشنهاد مطالعه: تعریف بازاریابی

در واقع برنامه بازاریابی سندی است که با توجه به وضعیت کنونی بازار، منابع بازاریابی، و نیز بررسی فرصت‌ها و تهدیدهای بالفعل و بالقوه بازار، سعی می‌کند برنامه‌ای اجرای را با توجه به استراتژی‌های بازاریابی و صورت‌های مالی تدوین و ارائه کند.

برنامه بازاریابی ذاتا می‌تواند به مسیر استراتژی یک کسب و کار یا سازمان جهت بدهد، اما معمولا کاربردهایی که برای برنامه‌ریزی بازاریابی عنوان می‌شود، برای یک برند و یا محصول خاص است، که در راستای برنامه کلی کسب و کار تدوین و یکپارچه می‌شود.

دقت داشته باشید که برنامه بازاریابی (مارکتینگ پلن) با برنامه کسب و کار (بیزینس پلن) متفاوت است. که در ادامه سعی می‌کنم نگاهی اجمالی به تفاوت‌های این دو داشته باشیم. این تعریف بازاریابی اجتماعی را باید با دقت تهیه کرد.

 

اجزای مختلف برنامه بازاریابی

اجزای مختلف در تدوین هر برنامه بازاریابی با توجه به نوع سازمان، محصول و خدمات می‌تواند متفاوت باشد. اما در حالت کلی سه جزء اصلی مارکتینگ پلن شامل:

• اهداف بازاریابی
• استراتژی بازاریابی
• و تاکتیک‌های بازاریابی

می‌شود که در ادامه هر یک با مختصرا بررسی خواهیم کرد. و برای هریک مثال ساده‌ای خواهیم آورد.

 

رفرنس: https://business-yar.ir/